Com novo posicionamento e marca única, Brasilgás passa a se chamar Ultragaz.
A marca passará a utilizar o nome Ultragaz também na Bahia – como é conhecida no resto do País e aposta em novo posicionamento de negócio com foco na multicanalidade, inovação e apoio ao empreendedorismo.
A Brasilgás, marca que faz parte da Ultragaz desde a década de 70, passa a se chamar Ultragaz agora também na Bahia. O objetivo é ter uma marca única, forte e ser referência em todo o território nacional. Os investimentos na região da Bahia, a qualidade do serviço prestado, as inovações oferecidas permanecem. O movimento é parte da estratégia da Ultragaz que tem um plano de longo prazo com ampliação do seu portfólio para prover soluções em energia e na qual o cliente tem papel central. Com a assinatura “Somando energias”, o novo posicionamento evidencia a relação de confiança que a marca já tem com 11 milhões de famílias brasileiras e 58 mil clientes empresariais, destacando frentes que têm desempenhado um importante papel na companhia ao longo dos últimos dois anos: inovação, multicanalidade e apoio ao empreendedorismo.
Com 841 revendas na região metropolitana de Salvador, a antiga Brasilgás, agora Ultragaz é responsável por 36,9% do market share da Bahia em 2021. Estima-se que 5 milhões de habitantes são atendidos pelo suas revendas em seus domicílios. São cerca de 3.800 clientes empresariais (granel e industrial envasado). As revendas Ultragaz tinham o nome Brasilgás em Feira de Santana, Itabuna, Matacari, na região metropolitana de Salvador e em Vitória da Conquista.
De acordo com o presidente da empresa, Tabajara Bertelli, a mudança é parte importante de um plano estratégico que pretende tornar a Ultragaz cada vez mais próxima de seus clientes, colaboradores e parceiros.
A empresa aposta cada vez mais em transformação digital, com sua estratégia omnichannel, oferecendo produtos e serviços por meio dos mais diversos canais e aprimorando a experiência de compra do cliente. Atenta continuamente à evolução de seu público e focada em ampliar seus canais de compra, a Ultragaz está expandindo sua rede de parceiros e canais de venda direta na Bahia, levando seus produtos e serviços onde e quando seu consumidor deseja, de maneira ágil, simples e digital.
Para isso, firmou acordo com grandes marcas do mercado. São elas: RecargaPay e IFood. O cliente interessado nos serviços da Companhia também pode solicitar ou adquirir um produto por meio dos canais diretos da Ultragaz, como o App Ultragaz – disponível para Android e IOS; WhatsApp; Chatbot; Messenger Facebook e telefone.
A ampliação dos canais de venda contribui ainda para ajudar na economia local, já que com mais opções disponíveis ao consumidor, as revendas parceiras poderão conquistar novos clientes e aumentar suas vendas na região.
Inovação
Embora a inovação não seja uma novidade no histórico da Ultragaz, para fortalecer suas estruturas e construir novas práticas, a companhia se conectou ao ecossistema de startups e incorporou metodologias capazes de responder rapidamente às necessidades do mercado, por meio da conexão e presença em diversos hubs de inovação. Inaugurou em 2019 a Blueroom, espaço dedicado à execução e prototipação de projetos, estruturados a partir de squads (pelotões) multidisciplinares, que são responsáveis por desenvolver soluções baseadas em metodologias ágeis. Hoje, os squads estão presentes em todas as áreas da companhia.
Uma das novas iniciativas da Ultragaz foi a parceria firmada em 2021 com a AgTech Garage, um dos principais hubs de inovação do agronegócio, para ampliar a inserção do GLP no setor e alcançar novas conexões e parcerias com outras empresas. E é nesse contexto de inovação que a Ultragaz cria soluções de energia adequadas às demandas de cada negócio, sendo que hoje cerca de 30% dos novos clientes no segmento empresarial vêm da área de novos produtos
Com um investimento de 15 milhões por ano desde 2018, as soluções desenvolvidas pela Ultragaz atendem às diferentes necessidades de clientes como condomínios, comércios, serviços, indústrias e agronegócio. As soluções contemplam inovações tecnológicas que vão desde novas aplicações do GLP, automação e monitoramento de processos até a incorporação de outras fontes energéticas sustentáveis.
No setor de agronegócio, o primeiro lançamento foi o Ultragaz Torra de Café, software que controla, monitora e registra de forma remota e em tempo real, o processo de torrefação de cafés especiais. O sistema inteligente garante máxima eficiência energética e possibilita ao mestre de torra a padronização e a construção de notas aromáticas, preservando a qualidade do grão e agregando maior valor ao produto final. Outra solução é o Ultragaz Secagem de Grãos, tecnologia e inovação para o processo de secagem de grãos de feijão, que inclui um conjunto de sensores de temperatura e umidade para automação e controle do processo, sempre de forma remota, garantindo ao produtor redução do consumo energético. Há soluções dirigidas ainda para avicultura, cervejarias, pizzarias, lavanderias, entre outros.
A empresa tem uma lista de 40 novas soluções em seu pipeline. Cerca de 20 delas já estão em fase de teste. Um deles é o Ultragás 24h, um autosserviço para venda de gás de cozinha, 24 horas, todos os dias da semana, localizado em pontos de conveniência para o consumidor. Entre as novas soluções para o segmento empresarial, a empresa estuda uma tecnologia para serviço e gestão de aquecimento central de água em condomínios residenciais.
Os investimentos na região são constantes e, atualmente, estão sendo construídas duas novas bases nas regiões Norte e Nordeste, localizadas em Miramar e Mucuripe. Com um investimento de R$ 90 milhões, a ação reforça o plano de expansão e apoio ao empreendedorismo em todo território nacional.
Nova marca
Desenvolvido pela agência Ana Couto, o trabalho de rebranding elencou alguns atributos da empresa – resolutiva, inspiradora, visionária e segura, sendo desdobrados para toda a nova comunicação.
A tipografia de Ultragaz em caixa baixa e com formas mais arredondadas traz ideia de proximidade, junto com traços de personalidade que tornam a marca moderna e diferenciada no mercado. As ondas que partem da letra G simbolizam a transição energética e inspiram potência e fluidez ao mesmo tempo.
A paleta de cores preserva a história de Ultragaz, trazendo o azul, mais intenso, como cor predominante, e novos tons modernos e energéticos, que abrem para uma sociedade mais diversa.
“É orgânica, mais fluida, também é uma marca fácil, simples, para facilitar o uso e trazer essa experiência de cotidiano”, afirma Aurélio Ferreira, Diretor de Desenvolvimento da Ultragaz.
A nova identidade visual passa a ser usada em todas as comunicações da companhia, incluindo canais proprietários, identidade das unidades, vasilhames, uniformes, caminhões e revendas exclusivas da marca em um plano de implementação de aproximadamente três anos.
SOBRE A ULTRAGAZ
A Ultragaz, empresa que atua com soluções em energia para negócios e domicílios de forma segura, eficiente e sustentável, é conhecida por ter em seu DNA a inovação. Presente há 84 anos no mercado, desenvolve soluções para diversos segmentos industriais e empresariais. Com o propósito de somar energias para mudar a vida das pessoas, hoje atende mais de 11 milhões de famílias brasileiras e 58 mil empresas em 22 estados e o Distrito Federal.
As práticas ESG estão presentes em todas as áreas da Ultragaz, aliando soluções com baixo impacto ao meio ambiente à economia de recursos. A companhia aposta cada vez mais em transformação digital, com uma estratégia omnichannel, aprimorando a experiência de compra do consumidor.
Faz parte do Grupo Ultra, um dos maiores conglomerados empresariais brasileiros com atuação na distribuição de combustíveis (Ipiranga), na indústria de especialidades químicas (Oxiteno), no segmento de armazenagem para granéis líquidos (Ultracargo) e no setor de varejo farmacêutico (Extrafarma).
Mais informações
FSB Comunicação
Fone: (11) 3165-9596
Caroline Novaes – caroline.novaes@fsb.com.br
Beatriz Bardenn – beatriz.bardenn@fsb.com.br
Thais Rosa – thais.rosa@fsb.com.br